营销新形式:微信小程序

2018-01-05 14:31| 作者: | 查看: 655 次

摘要: 2017年1月,微信小程序正式上线,经过一年的发展,小程序带来的流量红利已经被一次又一次的证明。2018年,将是小程序营销年,小程序的营销特性会继续显露,小程序将继

2017年1月,微信小程序正式上线,经过一年的发展,小程序带来的流量红利已经被一次又一次的证明。2018年,将是小程序营销年,小程序的营销特性会继续显露,小程序将继续爆发。

  为什么2018年是小程序营销年?

  基于微信的社交属性,依托微信9.8亿活跃用户,可以在微信生态内完成设计裂变……这些特性让小程序一发布就具备得天独厚的优势,微信更是为小程序开通了46个场景入口,猛推小程序。

  【朋友猜猜】发布后一个小时PV达到了20万;

  【群应用】目前有千万用户,月活超过百万;

  【小睡眠】上线3日积累用户超100万,截至9月覆盖用户超千万,月留存率达到35-40%;

  【小打卡】上线4个月,用户超过百万,有超过 20 多万个打卡群,次月留存率超过40%。

  从这组数据里不难看出小程序的流量潜力

  小程序是微信原生的,从运行速度还是稳定性都要远优于HTML5。这些优势决定了小程序非常适合做营销。

  不管是小程序带来的流量红利还是它优于HTML5的特性,我们有理由相信,2018将是小程序营销年,小程序将继续爆发。

  小程序无可比拟的营销特性

  小程序是社群传播的良好载体。张小龙说:“小程序可以分享到聊天里面,可以分享到群里面“。分享到群里面是非常大的一个想象空间。在分享体验上,小程序也有着独特的优势:可以一键弹出选择框,比HTML5的分享更便捷。

  小程序内嵌直接分享功能 分享后显示更为醒目 生成朋友圈分享图并自动保存

  除此之外,小程序可以生成永久有效的带参二维码且数量无限制,在推广中可以快速监测不同投放渠道的效果。同时,小程序支持微信运动,可以获取用户过去三十天微信运动步数。小程序的手机硬件控制能力也是无可比拟的,可以控制打开用户的屏幕亮度,可以控制手机振动。这些看似不起眼的接口功能可以为小程序的互动形式提供更多可能。

  如何将小程序和公众号结合,实现双剑合壁?

  公众号运营至今,瓶颈已经非常明显:群发配额有限,无法快速、及时触达用户;图文打开率持续走低;原文转化率不尽如人意;粉丝量增长困难、留存率下降;公众号粉丝量可观,流量转化难……如何在微信营销中求新、求变成为品牌亟待解决的问题。

  当小程序与公众号关联操作完成时,公众号可以选择向关注者发送一条关联通知,引导关注者体验、使用小程序。这条关联通知将不会占用每天的群发次数,可以快速为小程序引流。

  小程序支持以卡片的形式插入微信图文消息,对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升,据统计,这种方式的点击率可以达到3%-15%,,比微信图文阅读原文1.35%的转化率更是高出好几倍。

  在公众号底部菜单设置时,可以设置直接跳转小程序。同时,可以设置当新用户关注时享用户推送小程序卡片(此功能目前尚未完全开发)

  公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。当用户在小程序内完成支付/提交表单后,也可以为用户发送模板消息。

  在数据层面,可以利用Union ID识别用户身份,将小程序的用户和公众号粉丝进行打通。在公众号运营中,结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。

  如何快速拥有一个小程序?

  你需要做的是前往微信公众平台,注册一个小程序,剩下的请交给我们。侯斯特是一家技术驱动的公司、微信TOP10第三方平台、小程序技术合作伙伴,旨在解决新社交形态下出现的技术问题,帮英特尔等品牌客户提供小程序营销解决方案。


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